今年奧運的埋伏營銷 Under Armour 都準備什麼?

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贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報 核心提示: Under Armour長袖排汗衣 及UA 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強
贏商網 http://www.winshang.com2016年07月14日09:25來自:好奇心日報
核心提示:Under Armour長袖排汗衣及UA 又推出一系列全球營銷活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的“強大武力”。
近日,UA 代購及UA 又推出一系列全球營銷(專題閱讀)活動,名為 It Comes From Below,強調自傢鞋款為運動員帶來的 強大武力 。

廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演,借力正火熱的 MLB 全明星賽,除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛 Cam Newton、UA 的跑步系列出境,展示品牌籃球以外的運動鞋。

這系列廣告依然由創意代理公司 Droga5 制作,它們在今年早些時候為 UA 創作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評,其中菲爾普斯出演的那支還獲得瞭戛納創意節的影視類全場大獎。

比起 MLB 全明星,今夏四年一度的裡約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點 這是向全球市場展示品牌的大好機會,而海外拓展正是它現在的首要目標之一。隨著本屆奧組委放寬瞭原本嚴格的廣告贊助限制(即 奧林匹克憲章 40 條 ,不允許非奧運合作夥伴進行奧運相關營銷),像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷,被稱為 得到認可的埋伏式營銷 。

事實上,埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一,那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規則下扣緊奧運的主題來曝光自己,此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐吉,它曾在過去的多次大型賽事中從對手那裡賺得眼球。

而今年輪到瞭 Under Armour,除瞭菲爾普斯,品牌簽約的 250 餘名運動員,無論知名與否,都將成為這次奧運會上品牌對耐吉進行伏擊的利器。

盡管斯蒂芬 庫裡已經宣佈不參加裡約奧運,Under Armour 旗下還是拿得出若幹極具話題性的運動員,作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰的 飛魚 菲爾普斯、2012 年的網球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊,都將穿著 UA 的裝備上場。還有一些包括 2008 年的 4X400 接力金牌得主 Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員 O Hara、巴西排球運動員 Talita 等等。

比如說,公司已經租下裡約熱內盧海灘上一片戶外健身房,作為營銷前哨,供粉絲在奧運期間使用,而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經劍指奧運。

與此同時,耐吉也在籌備自己的 奧運內容 ,其官網已經多出瞭一項 運動員 的子頁面,從今年 6 月開始陸續更新瞭 87 名旗下運動員的檔案,並未其中十餘名運動員撰寫瞭類似短傳記的內容(包括中國官網上也有中國運動員的版本)。

奧林匹克憲章第 40 條的影響目前尚不可知,已經有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰。

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2018搖滾馬拉松北京站完全手冊 你想知道的都在這

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2018搖滾馬拉松北京站讓大傢等候多時瞭。今天,我們把幕後最新動態帶給你,從獎牌、賽事服到現場嘉賓、賽道以及現場福利,一一破解給你聽。 重磅一: REMIX混合挑戰賽獎牌首次現

2018搖滾馬拉松北京站讓大傢等候多時瞭。今天,我們把幕後最新動態帶給你,從獎牌、賽事服到現場嘉賓、賽道以及現場福利,一一破解給你聽。

重磅一:

REMIX混合挑戰賽獎牌首次現身中國,不容錯過

搖滾吉他造型黑白紅三顏色!

(圖片均為設計圖,以最終實物為準。)

先科普下什麼叫”混合挑戰REMIX獎牌” :

簡而言之,跟全世界搖滾馬迷都知道的美國賭城拉斯維加斯搖滾馬骰子獎牌、”風城”芝加哥天際線獎牌、利物浦”大錄音機”獎牌、”音樂殿堂”獎牌大麥克風這些一個段位的!

全球首發,中國獨一份,全世界搖滾馬愛好者都想收一塊,錯過這次搖滾跑你可能一生都得錯過這塊獎牌。

要拿這塊獎牌難度系數並不高,隻需要參賽者同時報名兩個項目的比賽:半馬和5km歡樂跑。

*在關門時間內完賽的前188名(兩個項目的比賽成績相加後按總完賽時間排名),就可以拿到混合挑戰Remix獎牌,而且標配的半馬完賽牌、歡樂跑完賽牌也是必須會有的。算出來瞭嗎?比賽下來,你能拿三塊獎牌! 半馬獎牌+歡樂跑獎牌+REMIX混合挑戰獎牌!

Get混合挑戰REMIX獎牌的時間

2018年10月13日

上午7:00 發槍半馬

下午4:00發槍歡樂跑(5km)

重磅二:

北京皇城系列融合運動風,賽服、獎牌,還有冰袖

搖滾馬拉松北京站的所有裝備都用瞭這些高貴耐看的”帝王色”,朱紅、明黃、青金、玄色,加上神龍元素,就是完美的參賽服和獎牌!話不多說,看圖好瞭。

參賽服

(*圖片均為設計圖,以最終實物為準。)

Under Armour(Under Armour Storm 1 背包及UA)x 中國風 的傑作!首次為搖滾馬定制設計瞭中國元素的參賽服,一條巨龍在代表音樂的唱片底紋上一飛沖天,還有北京古今的地標建築剪影,穿上有種在北京會跑出PB的良好預感,而且,以UA眾所周知的專業度,排汗舒適不需要再多說,穿著它跑起來必須非常舒服

獎牌

看著這塊獎牌有沒有一種”龍的傳人”被召喚的感覺,搖滾勁兒十足的架子鼓搭配神龍和北京的地標建築,串起過去和未來的天際線,是不是讓人有種未來一切皆有可能的大氣磅礴感?

(圖片均為設計圖,以最終實物為準。)

冰袖

貼心的賽事給各位參賽者們還準備瞭雙冰袖,保溫和防曬都解決瞭,還特別好看,動漫系搖滾范兒。

(*藍色是半馬組,紅色是歡樂跑組。圖片均為設計圖,以最終實物為準)

報名即得 專業和時尚並存的Under Armour(UA Storm 背包及UA)賽事包!

專屬賽包裡的良心4件套瞭解下:

Under Armour(安德瑪)獨傢賽事T恤+號碼佈+特別版冰袖+號碼別針。

重磅三:

超強演藝陣容High翻你耳朵

2018中國好聲音打包安琪中的劉安琪,Half half樂隊、果味VC樂隊、孟慧圓、對角巷樂隊,作為搖滾Party的熱衷分子,將為你帶來現場魔幻與激情的演出。

重磅四:

現場補給名單,個個都是愛不釋手

全程賽事都是高標準哦,看看人見人愛的補給名單:

?Michelob ULTRA米凱羅啤酒

?Vita Coco椰子水

?VOSS(芙絲)飲用水

?luckin coffee瑞幸咖啡

2018搖滾馬拉松北京站賽事信息

比賽時間及地點

1. 比賽時間:

2018年10月13日(星期六)07:00-20:00

2. 發令時間:

07:00(半程馬拉松)、16:00(歡樂跑)

3. 比賽地點:

北京奧林匹克森林公園(南園北園)

比賽項目

1. 半程馬拉松(21.0975公裡)

2. 歡樂跑(5公裡)

賽事規模

半程馬拉松4000人、歡樂跑4000人,共計8000人

比賽線路

1. 歡樂跑

1)起終點:奧森公園南園南廣場-奧森公園南園南門露天劇場

2)路線:奧森南園繞行1圈

2. 半程馬拉松

1)起終點:奧森公園南園南廣場-奧森公園南園南門露天劇場

2)路線:奧森南園和北園共繞行2圈

報名方式:

關註微信公眾號(微信公眾號搜索該名稱):搖滾馬拉松系列賽

1.點擊菜單欄“我要報名”

2.直接回復“報名”直達各站報名入口

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2018藍牙耳機實力排名:屹立耳機巔峰四大專業品

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在耳機領域內,大傢熟悉的四大品牌自然是森海、拜亞、歌德和AKG。但這些品牌在藍牙耳機上的表現則無太過出眾之處。而且隨著藍牙技術的沖擊,當今藍牙耳機市場早已重新洗牌,那

在耳機領域內,大傢熟悉的四大品牌自然是森海、拜亞、歌德和AKG。但這些品牌在藍牙耳機上的表現則無太過出眾之處。而且隨著藍牙技術的沖擊,當今藍牙耳機市場早已重新洗牌,那麼2018年的藍牙耳機排名情況如何呢?

1.運動藍牙耳機的代表:JEET W1S發燒級旗艦耳機

在運動數碼圈裡,JEET雖然推出不久,但早已是名聲大噪瞭。旗下的JEET-W王者燃醒系列JEET W1和W1S是該品牌最具代表性的型號。售價均在500元以內,但卻擁有媲美大牌的實力。據報道,JEET的音質與國際大牌相比僅僅隻有7%的差距。而這7%的差距卻是上百甚至是上千元的差距。因此JEET也被眾多媒體評選是 性價比十佳藍牙耳機 。

在JEET眼中,用戶的口碑是最重要的,也曾公開表示 做一款藍牙耳機,我們寧願花更大的代價和成本 。也正是對待音質的看中,JEET斥巨資建立自己的聲學實驗室,還邀請全球著名調音師傾力加盟,認真程度可以說在業內罕見。特別JEET W1S這款運動發燒級耳機的實用、耐造等性能都經過數次測試,很多數碼發燒友都給出極高的評價。

JEET除瞭性能強悍外,外觀也成瞭不少人熱議的話題。官方為瞭呼籲重視音質,而輕視瞭顏值,自稱 醜 貌。圍繞著 醜 ,也做瞭很多創意性的活動。好玩有趣的清新理念,在網上引發高度關註,更屢次登上頭條和熱搜。

2.鯊魚鰭設計代表:BOSE soundsport 藍牙耳機

當下很多藍牙耳機都側重於運動功能的體驗,作為國內知名度較高的一款藍牙運動耳機。Bose也在運動功能上下瞭不少功夫。除瞭引以為傲的鯊魚鰭設計外,BOSE還貼心的加入瞭心率監測的功能,讓運動變得更加智能起來。

3.UA運動提袋及UA和JBL的攜手之作:JBL UA 無線運動藍牙耳機

相信走在美式潮流前線的人對Under Armour 運動用品及UA並不陌生,這一品牌是美國知名的運動服裝品牌,也是北美第二大的運動品牌。此番和JBL的合作並不是第一次瞭。鑒於之前的成功,JBL UA也在延續之前功能上做瞭改進。摒棄一貫用的線體設計,改用時下更流行的項圈設計。音質效果更強勁有力,適合運動。

4.蘋果旗下品牌:BEATS Powerbeats3

蘋果手機iPhone率先取消瞭耳機插口設計,這也引發瞭國內無數智能手機品牌的紛紛跟風。作為走在智能前端的品牌,推出的藍牙耳機設計也引起瞭國民的熱議。眾多周知,BEATS在被蘋果收購後,一直就主打時尚年輕風格,Powerbeats3 的風格也延續著時尚的外觀設計。雖然音質表現上和價格成不瞭正比,但對於蘋果手機用戶而言,其操作便捷和藍牙穩定還是可圈可點的。

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